當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 假日購物熱五年內(nèi)冷卻 作者：佚名 日期：01-3-27 字體：[大] [中] [小]

　　今年“十一”前夕，雖然商家促銷廣告比“五一”更為密集、更具誘惑力、更加聲勢(shì)浩大，但假日購物和旅游市場(chǎng)并未出現(xiàn)媒體和商家曾預(yù)料的人滿為患的“井噴”現(xiàn)象。消費(fèi)者的消費(fèi)在市場(chǎng)的成熟中，終會(huì)走向自我和成熟。
商家已顯理智
消費(fèi)趨向成熟
　　熱熱鬧鬧的國(guó)慶黃金周之后，廣州各大商場(chǎng)清算“假日斬獲”，銷售業(yè)績(jī)普遍比今年“五一”增加１０％到２０％多。假日消費(fèi)的熱潮似乎一浪高過一浪。但經(jīng)歷了多個(gè)長(zhǎng)假期考驗(yàn)，廣州百貨業(yè)商家們已日益顯得成熟和理智，有商家認(rèn)為，不能對(duì)假日期間銷售的增長(zhǎng)盲目樂觀，大約五年后，假日的商業(yè)消費(fèi)熱潮將會(huì)逐漸淡化。
　　商家在將今年“五一”和國(guó)慶７天結(jié)算對(duì)比后普遍感
到，從整體上來說，商業(yè)與旅游業(yè)一樣，均沒有出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，銷售情況只能說是略好。廣州百貨大廈總店７天銷售３０２２萬元，比“五一”增長(zhǎng)１３．７４％，比去年５天國(guó)慶期間增長(zhǎng)１３．７４％。廣州友誼商店７天做了２４００多萬元，同比增長(zhǎng)了２３％，日均銷售卻跟平時(shí)雙休日差不多。因此不少商家認(rèn)為，因?yàn)榻衲暌詠斫?jīng)濟(jì)向好，這種增長(zhǎng)屬自然增長(zhǎng)的成分多些，而不是人為增長(zhǎng)。由于多種因素，改變了人們假日消費(fèi)的心理，國(guó)慶期間旅游有所降溫。這種調(diào)整的心態(tài)同樣體現(xiàn)在商業(yè)上，并將在今后繼續(xù)產(chǎn)生影響。因此，商家相信，假日商業(yè)的消費(fèi)熱潮將會(huì)逐漸消退。
發(fā)達(dá)國(guó)家公眾休假
文化消費(fèi)重于購物
　　剛從歐洲考察回來的天南百貨副總經(jīng)理黃文杰說，在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家已不存在所謂的“假日經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象，每逢公眾假期商店都關(guān)門，人人都真正地“休息”去了，文化精神類消費(fèi)、休閑旅游類消費(fèi)等的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商業(yè)購物類的消費(fèi)。反觀國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)假期一到，人們還是喜歡一齊擠進(jìn)傳統(tǒng)的商業(yè)街和各大百貨商場(chǎng)，北京路、上下九、天河城廣場(chǎng)一帶人滿為患，逛街購物仿佛成了假日主要的消閑方式。黃文杰認(rèn)為，這是國(guó)情不同，階段不同使然。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們消費(fèi)層次的普遍提高，集中消費(fèi)的熱潮將會(huì)逐漸緩解下來，分散化、個(gè)性化消費(fèi)將成為假日消費(fèi)的新特點(diǎn)。廣州友誼商店副總經(jīng)理張廣忠說，廣州向來接受外來信息較快，生活方式也較為靈活，“擠沙丁魚”式的度假方式已不為廣州人所喜好，況且友誼商店的顧客目標(biāo)群是中高收入的人士，講求個(gè)性化消費(fèi)，集中消費(fèi)的情況不如面向工薪階層的大店突出。張廣忠認(rèn)為，由于促成假日經(jīng)濟(jì)的人為因素較多，為拉動(dòng)消費(fèi)而把休息時(shí)間捏合在一起，對(duì)顯得被動(dòng)的商家來講，它終歸是一種短期的特殊現(xiàn)象。但并不是說，商家在“假日經(jīng)濟(jì)”無所作為，可以通過一系列的服務(wù)提升自身品牌形象，吸引特定消費(fèi)群�！�